Metodologia
Wersja 1.0, 21 października 2026. Jak liczymy dane pokazane na stronie Patternward. Dane pobrane w nocy z 25 na 26 września 2026; okres emisji między 1 września 2025 a 1 marca 2026.
Źródło danych
W nocy z 25 na 26 września 2026 pobraliśmy z oficjalnego API Biblioteki reklam Meta reklamy emitowane w Polsce: 59 943 reklamy od 9 378 stron reklamodawców. Jedna firma może mieć kilka stron.
Nie korzystamy z danych o wydatkach ani wyświetleniach, bo Meta nie udostępnia ich dla reklam komercyjnych w UE.
Jak wybraliśmy reklamy
Zapytania miały te same filtry: kraj zasięgu Polska, reklamy aktywne i zakończone, wszystkie typy reklam, emisja w dowolnym dniu między 1 września 2025 a 1 marca 2026. Wyjątek: cztery hasła (Black Friday, Black Week, Cyber Monday, Boże Narodzenie) pobraliśmy z oknem emisji od 1 września do 15 grudnia 2025.
Pierwszy rodzaj to 301 zapytań o listy stron reklamodawców, łącznie 3 008 stron, po jednej stronie wyników na zapytanie, czyli najwyżej 100 reklam na zapytanie. Dały 29 158 reklam i prawie zawsze osiągały limit 100 reklam.
Drugi rodzaj to wyszukiwanie 13 haseł związanych z okazjami handlowymi i prezentami, takich jak Mikołajki, Święta czy Walentynki. Dało 30 785 nowych reklam, których nie było wśród wyników pierwszego rodzaju. Reklamę znalezioną obiema drogami liczymy raz, według jej identyfikatora.
API zwraca najpierw najnowsze reklamy, a zapytania nie przechodziły przez wszystkie strony wyników. To nie jest losowa próba ani spis wszystkich reklam w Polsce. Opisuje reklamy, które te zapytania znalazły.
Okres
Reklama trafiła do próby, jeśli była emitowana w dowolnym dniu między 1 września 2025 a 1 marca 2026, więc mogła zacząć się wcześniej. 59,9% reklam zaczęło emisję w ostatnim tygodniu przed 1 marca 2026, a tylko 63 reklamy zaczęły się przed 1 września 2025.
Definicje
- Strona reklamodawcy
- Strona na Facebooku, w imieniu której emitowana jest reklama. Jedna firma może mieć kilka stron.
- Reklama zakończona
- Reklama z datą końca emisji. Takich reklam jest 59 276; 667 reklam bez daty końca pomijamy w czasie emisji.
- Czas emisji
- Data końca minus data startu emisji, w dniach. 0 oznacza ten sam dzień.
- Zasięg
- Łączny zasięg reklamy w UE od początku emisji, podany przez Meta, więc rośnie wraz z czasem emisji. Ponad 98% tego zasięgu przypada na Polskę; 15,7% reklam dotarło też do innych krajów UE.
- Udział w sumie zasięgów
- Suma zasięgów reklam w grupie podzielona przez sumę zasięgów wszystkich reklam, z których wybrano grupę: przy czasie emisji 59 276 zakończonych reklam, przy koncentracji zasięgu wszystkie 59 943. Zasięgi dodajemy, więc osoba, która widziała kilka reklam, liczy się przy każdej z nich.
- Wyprzedzenie
- Data startu emisji minus data utworzenia reklamy zapisana w Bibliotece reklam Meta. Przygotowań przed utworzeniem reklamy nie widać.
- Tekst główny
- Pierwszy niepusty tekst reklamy. Tekst jest powtórzony, gdy inna reklama tej samej strony ma dokładnie ten sam tekst główny. Pomijamy 6 073 reklamy, których treść Meta zastąpiła swoim komunikatem.
Wyniki
Najważniejsze liczby
| Wynik | Wartość | Podstawa |
|---|---|---|
| Mediana czasu emisji | 3 dni | 59 276 zakończonych reklam |
| Zakończone reklamy z czasem emisji do 7 dni | 72,1% | 59 276 zakończonych reklam |
| Zakończone reklamy z czasem emisji ponad 45 dni | 5,7% | 59 276 zakończonych reklam |
| 90. percentyl czasu emisji | 27 dni | 59 276 zakończonych reklam |
| Mediana zasięgu reklamy | 1 207 osób | 59 943 reklamy |
| Udział 1% reklam o największym zasięgu w sumie zasięgów | 46,4% | 59 943 reklamy |
| Reklamy utworzone co najmniej tydzień przed startem | 1,2% | 59 943 reklamy |
| Reklamy z tekstem powtórzonym w innej reklamie strony | 74,8% | 51 915 reklam z tekstem |
| Reklamy ustawione do emisji na Facebooku i Instagramie | 81,3% | 59 943 reklamy |
Czas emisji a zasięg
| Czas emisji, dni | Udział w reklamach | Udział w sumie zasięgów |
|---|---|---|
| 0 | 12,47% | 0,18% |
| 1 | 19,52% | 2,59% |
| od 2 do 3 | 22,37% | 15,30% |
| od 4 do 7 | 17,79% | 21,08% |
| od 8 do 14 | 10,52% | 16,85% |
| od 15 do 30 | 8,37% | 17,47% |
| od 31 do 45 | 3,28% | 10,31% |
| od 46 do 90 | 3,34% | 7,30% |
| ponad 90 | 2,35% | 8,91% |
Podstawa: 59 276 zakończonych reklam.
Platformy
| Platforma | Udział reklam |
|---|---|
| 94,12% | |
| 87,20% | |
| Messenger | 60,24% |
| Audience Network | 60,03% |
| Threads | 52,30% |
Udział reklam, w których Meta wskazuje daną platformę. Reklama może być na kilku platformach, więc wartości nie sumują się do 100%.
Płeć odbiorców
| Grupa | Udział w sumie zasięgów |
|---|---|
| Kobiety | 60,05% |
| Mężczyźni | 39,03% |
| Płeć nieznana | 0,92% |
Wiek odbiorców
| Grupa | Udział w sumie zasięgów |
|---|---|
| od 18 do 24 | 10,16% |
| od 25 do 34 | 26,41% |
| od 35 do 44 | 25,87% |
| od 45 do 54 | 19,01% |
| od 55 do 64 | 10,39% |
| 65+ | 8,16% |
Suma zasięgów z podziału na wiek i płeć podanego przez Meta, 59 943 reklamy. Każda tabela sumuje się do 100%.
Ograniczenia
- Próba nie jest losowa, więc wyniki opisują znalezione reklamy, a nie wszystkie reklamy w Polsce.
- Nakładają się tu dwa przeciwne efekty. Hasła okolicznościowe i pobieranie najnowszych reklam najpierw mogą zawyżać udział krótkich emisji, a wybór reklam emitowanych w oknie dat sprzyja długim. Kierunku łącznego błędu nie znamy.
- 667 reklam bez daty końca pomijamy w czasie emisji; wszystkie były emitowane co najmniej 208 dni. Gdyby liczyć je jako długie, udział emisji do 7 dni wyniósłby 71,3%.
- 12,5% zakończonych reklam ma czas emisji 0 dni. Część z nich mogła zostać odrzucona albo anulowana; dane tego nie rozróżniają.
- 9,0% reklam (5 419) ma tekst zastąpiony komunikatem Meta o wyłączonym koncie, a kolejne 654 komunikatem o usunięciu treści. Razem to 10,1% reklam. Zostają w czasie emisji i zasięgu. 1 955 reklam nie ma tekstu.
- Zasięg jest bardzo nierówny: średnia jest około 17 razy wyższa od mediany.
- Podział zasięgu na wiek i płeć nie sumuje się co do osoby do zasięgu każdej reklamy; w sumie dla wszystkich reklam różnica wynosi 0,08%.
- Liczba reklam nie jest liczbą różnych kreacji, bo ten sam tekst wraca w wielu reklamach.
- Czas emisji nie opisuje sprzedaży ani wyników reklamy.
Niepewność
Wyniki opisują próbę, która nie jest losowa, a reklamy jednej strony nie są od siebie niezależne. Dlatego nie podajemy klasycznych przedziałów ufności.
Kontrola
Każdy wynik w tabelach i na wykresach policzyły co najmniej dwa osobno napisane skrypty na tych samych danych i dały identyczne liczby. To sprawdza obliczenia, a nie dobór próby.
Dane w produkcie
Dla obserwowanych marek zapisujemy reklamy z tego samego oficjalnego API. Każdy zapis ma źródło i datę, a historia wersji zaczyna się w dniu, w którym zaczynamy obserwować daną markę. Pokrycie zależy od źródła i kategorii.
Brak danych oznaczamy jako niezaobserwowane, nigdy jako zero. Zapisy reklam przechowujemy 13 miesięcy, potem je usuwamy i zapisujemy to w rejestrze.
Wersje i cytowanie
1.0, 21 października 2026: pierwsza publikacja.
Jak cytować: Patternward, Metodologia, wersja 1.0, 21 października 2026.
Pytania o dane i zgłoszenia błędów: [email protected]. Poprawki zamieszczamy na tej stronie, z datą i listą wyników, których dotyczą.