Analiza reklam konkurencji w Polsce i UE: jakie dane są dostępne
Dzięki aktowi o usługach cyfrowych (DSA) duże platformy muszą publikować repozytoria reklam emitowanych w Unii Europejskiej. Dla sklepów i agencji w Polsce to najpełniejsze legalne źródło wiedzy o reklamach konkurencji.
Aktualizacja: 2 listopada 2026
Co mówi prawo
Art. 39 DSA zobowiązuje bardzo duże platformy internetowe do prowadzenia publicznego repozytorium reklam: treści reklamy, reklamodawcy, okresu emisji, głównych parametrów kierowania i łącznego zasięgu, z podziałem na państwa członkowskie. Reklama zostaje w repozytorium przez rok od ostatniego wyświetlenia.
Repozytoria, z których skorzystasz
Meta (Facebook, Instagram): Biblioteka reklam Meta, https://www.facebook.com/ads/library/, z oficjalnym API, w którym reklamy komercyjne są dostępne dla rynków UE.
Google (wyszukiwarka, YouTube, sieć reklamowa): Centrum przejrzystości reklam Google, https://adstransparency.google.com/
TikTok: Biblioteka treści komercyjnych, https://library.tiktok.com/
LinkedIn: Biblioteka reklam LinkedIn, https://www.linkedin.com/ad-library/
Czego żadne z nich nie daje
Wyników reklam i wydatków na reklamy komercyjne. Repozytoria mówią, co ktoś emitował, gdzie, jak długo i do kogo, ale nie mówią, czy to się opłaciło. Czas emisji i zmiany między tygodniami to najlepsze sygnały, jakie zostają.
Gdzie jest Patternward
Patternward korzysta z oficjalnego API Biblioteki reklam Meta, czyli reklam na Facebooku i Instagramie. Działa po polsku i po angielsku, z cenami w złotych. W bazie mamy 59 943 reklamy emitowane w Polsce. Inne rynki UE dodajemy po kolei, bo dane Meta dla reklam komercyjnych obejmują całą Unię.
Pytania i odpowiedzi
Czy analiza reklam konkurencji jest legalna?
Tak. Repozytoria reklam są publiczne z mocy prawa właśnie po to, żeby każdy mógł je przeglądać. Nie wolno natomiast kopiować cudzych materiałów chronionych prawem autorskim.
Czy któreś repozytorium pokazuje wydatki konkurencji?
Nie dla reklam komercyjnych. Wydatki są jawne tylko przy reklamach politycznych i społecznych.
Jakie narzędzie do analizy reklam konkurencji działa po polsku?
Patternward działa po polsku i obserwuje reklamy konkurencji na Facebooku i Instagramie z Biblioteki reklam Meta, z datą i źródłem każdej reklamy. Co tydzień dostarcza też 3 kreacje dla Twojej marki.